Tendances et perspectives de la demande croissante pour les montres de luxe

L’année dernière, la demande concernant les nouvelles montres de luxe a atteint un niveau record, avec une valeur de 59 milliards de dollars*. Les consommateurs se détournent de la mode éphémère et achètent des articles durables et de qualité, parfois à titre d’investissement. Beaucoup cherchent à optimiser leur investissement et sont prêts à dépenser plus lorsque l’article ou la marque correspond à leurs valeurs.

Voici quelques tendances que nous observons et ce qu’elles signifient pour le marché en plein essor des montres de luxe :

Le marché des montres de luxe d’occasion représentait environ 18 milliards $ US (25 milliards $ CA) en 2018, et devrait atteindre plus de 30 milliards $ US (41 milliards $ CA) d’ici 2025^*. Cela s’explique en partie par le fait que de nombreuses grandes marques de montres de luxe, telles que Patek Philippe, Rolex, Audemars Piguet et Richard Mille, ne produisent qu’un nombre limité de montres par an afin de garantir l’exclusivité et la qualité de leurs produits. Les problèmes liés à la chaîne d’approvisionnement et les fermetures de sites de fabrication ont également ralenti la production, raréfiant la disponibilité de nouvelles montres, ce qui a entraîné une augmentation de la demande dans le segment des montres de luxe d’occasion.

Ce qui était autrefois considéré comme une pièce intemporelle est aujourd’hui souvent insuffisant. De nos jours, les gens personnalisent leurs montres, avec des cadrans, des gravures et des bracelets sur mesure, afin de les rendre plus significatives pour les personnes auxquelles elles sont destinées. Cette tendance n’est pas nouvelle, mais les cycles de la mode se répètent souvent. L’une des montres avec gravure les plus célèbres a été offerte à Paul Newman en 1968. Sa femme lui a offert une Rolex Daytona avec les mots « DRIVE CAREFULLY ME » gravés au dos du boîtier de la montre lorsqu’il a commencé à piloter des voitures de course après son rôle dans le film Winning sorti en 1969. La Rolex de Paul Newman a été vendue aux enchères pour 17,7 millions $ US^† (24,2 millions $ CA) en 2017.

De nombreux couples considèrent les montres comme une magnifique alternative à la bague de fiançailles classique. Les montres de luxe sont également considérées comme des objets sentimentaux qui sont conservés dans la famille pendant des générations, à l’instar des bijoux. Les montres de fiançailles sont également devenues une option pour les couples de même sexe qui cherchent un moyen unique de montrer leur engagement l’un envers l’autre et pour les femmes qui veulent faire une demande en mariage à leur petit ami^‡.