La puissance du marché des souvenirs sportifs

Attirés par la nostalgie, le potentiel d’investissement et l’aspect social de la collection, les millénariaux et les membres de la génération Z constituent les segments qui connaissent la plus forte croissance sur le marché des souvenirs sportifs, notamment les cartes à collectionner, les espadrilles et les objets de collection numériques¹. Les ventes mondiales de souvenirs sportifs ont été évaluées à 33,6 milliards de dollars en 2024, avec un taux de croissance annuel composé prévu de 22,1 % pour la prochaine décennie. À lui seul, le secteur des cartes à collectionner sportives devrait passer de 14,9 milliards de dollars en 2024 à 52,1 milliards de dollars d’ici 2034².

Les souvenirs sportifs désignent tout objet lié à un athlète, à une équipe ou à un événement sportif majeur qui évoque des souvenirs liés à un sport, à une équipe, à un joueur ou à une époque en particulier, notamment:

• Les cartes à collectionner (baseball, basket-ball, football et même des Pokémon rares)
• Les maillots signés et non signés, ainsi que le matériel utilisé lors des parties;
• Les ballons, battes et photos dédicacés;
• Les espadrilles et autres chaussures de sport portées lors de parties.
   

QUI?

Si les millénariaux et les membres de la génération Z constituent le segment du marché des souvenirs sportifs qui connaît la plus forte croissance, les femmes et les acheteurs internationaux sont également de plus en plus actifs, ce qui témoigne de l’attrait mondial du sport et des objets de collection.

72 % des jeunes investisseurs (âgés de 21 à 43 ans) font moins confiance aux placements traditionnels, ce qui les conduit à investir dans des actifs non conventionnels comme les objets de collection³.

Les ventes de maillots de la WNBA ont augmenté de 170 % entre 2023 et 2024.

Le nombre de cartes à collectionner de la WNBA vendues a augmenté de 650 % entre 2020 et 2024.

QUOI?

Lorsque les collectionneurs achètent des souvenirs sportifs, c’est généralement pour le sentiment de nostalgie et l’attachement émotionnel qu’ils y trouvent. Ils souhaitent également acquérir un morceau de l’histoire du sport. Ce ne sont toutefois pas les seules raisons : des sportifs de haut niveau et des célébrités font la promotion de ces objets de collection sur les réseaux sociaux, ce qui renforce leur visibilité et leur attrait auprès des collectionneurs. Les souvenirs sportifs sont de plus en plus considérés comme bien plus qu’un simple passe-temps : ils attirent des collectionneurs à la recherche de placements non conventionnels susceptibles de prendre de la valeur et de servir de couverture contre l’inflation. Le développement des plateformes en ligne au sein des grandes maisons de vente aux enchères et l’émergence de ventes spécialisées ont renforcé la confiance des acheteurs et facilité l’accès au marché pour les nouveaux investisseurs.

Le maillot des Yankees de Babe Ruth « called shot »⁴

• Vendu par Heritage Auctions en 2024 pour 24,12 millions de dollars
• A établi un nouveau record aux enchères d’objet de collection sportif le plus cher

Le maillot de Michael Jordan porté lors des finales de la NBA de 1998⁵

• Vendu 10,1 millions de dollars par Sotheby’s en 2022
• Record établi pour un maillot de basket porté lors d’une partie

Carte à collectionner autographiée par Michael Jordan et Kobe Bryant Upper Deck Exquisite Collection Dual Logoman 2007-2008⁶

• Vendue 12,932 millions de dollars lors d’une vente aux enchères organisée par Heritage Auctions en août 2025
• Ce montant a dépassé le précédent record détenu par la carte Topps Mickey Mantle de 1952, vendue 12,6 millions de dollars en août 2022.

La carte Rookie Royalty WNBA Flawless Logowoman 1/1 de Caitlin Clark, édition 2024⁷

• Vendue 660 000 dollars lors de la vente aux enchères Premier Auction organisée par Fanatics Collect en juillet 2025
• A établi un nouveau record de la carte la plus chère d’une athlète féminine vendue aux enchères publiques

• Trouvez des vendeurs de confiance. Adressez-vous à un organisme tiers reconnu (PSA/DNA, Beckett, JSA) pour l’évaluation et l’authentification.
• Conservez les documents. Tenez à jour un inventaire comprenant des photos, des certificats, des reçus, des expertises et des renseignements sur la provenance.
• Conservez et présentez ces produits avec soin. Conservez les objets dans un environnement à température et humidité contrôlées, en utilisant des matériaux adaptés à l’archivage afin d’éviter la décoloration, la déformation ou la formation de moisissures. Évitez les entrepôts généraux.
• Mettez en place un système de sécurité à plusieurs niveaux pour la maison. Installez un système d’alarme incendie surveillé à distance, équipé de détecteurs de chaleur et de fumée, ainsi qu’un système d’alarme anti-effraction complet, également surveillé à distance, comprenant des contacts sur toutes les ouvertures accessibles et des détecteurs de mouvement et de bris de vitre répartis dans toute la maison. Vous pouvez opter pour un système de détection des fuites d’eau, un coffre-fort hautement sécurisé, verrouillé et ignifuge, ou encore entreposer vos objets de valeur dans un établissement spécialisé et agréé, doté de dispositifs complets de sécurité, de détection d’incendie et de contrôle des conditions environnementales.
• Souscrivez une assurance spécialisée. Une assurance habitation classique peut ne pas offrir une couverture suffisante. Optez pour une assurance Objets de valeur offrant une couverture tous risques à l’échelle mondiale, sans franchise, afin de protéger les besoins spécifiques et la valeur de votre collection.

Sous l’impulsion de la transformation numérique, de l’engouement des jeunes collectionneurs et des ventes aux enchères qui battent tous les records, le marché des souvenirs sportifs connaît une croissance sans précédent. À mesure que ce marché évolue, il devient de plus en plus indispensable de disposer de systèmes d’authentification, de stockage et d’assurance adaptés afin de protéger et de maximiser la valeur des objets sportifs de grande valeur.