Comment la nouvelle génération collectionne et protège ses objets de valeur en ligne

Pendant des générations, le monde de la collection d’objets de luxe – des bijoux de qualité aux montres rares – a été un domaine exclusif, un espace réservé à ceux qui avaient des contacts avec des experts du secteur et accès à des événements privés. Les magasins de détail, les galeries et les créations haut de gamme étaient les gardiens de la connaissance et de l’accès. Depuis cette époque, la situation a considérablement changé. La révolution numérique a démocratisé le monde de la collection d’objets de luxe, créant de nouvelles possibilités – et de nouveaux défis – pour la nouvelle génération de collectionneurs.

L’essor des médias sociaux et des plateformes numériques a changé la façon dont les jeunes générations s’adonnent à la collection d’objets de luxe. Au lieu de s’en remettre aux maisons de vente aux enchères ou aux galeries spécialisées pour trouver des objets rares et haut de gamme, les collectionneurs de la nouvelle génération suivent d’éminents experts, influenceurs et passionnés sur des plateformes telles qu’Instagram et YouTube. Les médias sociaux et les communautés virtuelles privées sont devenus la plaque tournante de la découverte des tendances, de la mise en lumière de marques émergentes et de la connaissance des préférences des grands collectionneurs. Les jeunes générations utilisent ces plateformes pour communiquer avec des personnes avec qui elles ont des intérêts communs et pour acheter des montres de luxe, des bijoux ainsi que d’autres objets de valeur avec une facilité sans précédent.

En fait, les statistiques de Christie’s révèlent que les articles de luxe sont désormais la première catégorie d’achat des nouveaux acheteurs, avec une augmentation de 65 % du nombre d’acheteurs de la génération Z¹, et les ventes en ligne devraient représenter 60 % du marché des montres de luxe d’occasion d’ici 2026².

Une autre tendance clé est l’augmentation du nombre de femmes qui achètent elles-mêmes ce type d’article, souvent motivées par le désir de se faire plaisir. Alors que les acheteurs masculins ont toujours dominé le marché du luxe, les jeunes femmes font une entrée remarquée en tant qu’acheteuses indépendantes, signe d’un changement à la fois dans le pouvoir d’achat et dans les attitudes culturelles à l’égard du luxe.

Si la révolution numérique a ouvert de nouvelles perspectives, elle a également introduit plusieurs risques, dont la gestion est cruciale pour la nouvelle génération de collectionneurs.

Selon un rapport récent, l’une des inquiétudes majeures lors de l’achat de montres haut de gamme en ligne est la crainte d’acquérir des contrefaçons³. De plus en plus d’articles de luxe se retrouvant en ligne, les collectionneurs doivent faire preuve de prudence. Cela signifie qu’il faut vérifier la provenance et l’état de l’objet, demander des documents, des certificats de propriété et d’authenticité, et acheter auprès de marchands et de bijoutiers réputés.

Des études montrent que 54 % des millénariaux aiment mettre en avant leur richesse et leur réussite sur des plateformes comme Instagram et YouTube⁴, tandis que les collectionneurs de la génération Z recherchent souvent les recommandations de leurs pairs et d’influenceurs sur les médias sociaux avant de prendre des décisions d’achat³. Cependant, avant de suivre les conseils d’un influenceur, les collectionneurs doivent évaluer la source et l’authenticité de la pièce. Par ailleurs, il est judicieux d’éviter de publier trop largement sa collection sur les médias sociaux, car la présentation d’objets coûteux peut inciter au vol.

Alors que de plus en plus de collectionneurs acquièrent des objets de luxe, que ce soit au moyen d’achats en ligne ou de communautés privées, la protection de ces objets prend de plus en plus d’importance. La Jewelers’ Security Alliance (JSA) a signalé une augmentation de 21,4 % des attaques de coffres-forts commerciaux entre 2022 et 2023⁵, mettant en lumière le risque croissant de cambriolages de résidences visant des bijoux et des montres de grande valeur. Les cambrioleurs sont plus qualifiés et mieux organisés, utilisant des outils tels que des torches et même des meuleuses d’angle pour accéder aux coffres-forts, ainsi qu’à des brouilleurs de signaux pour contourner les alarmes.

Pour mettre votre collection à l’abri, investissez dans un coffre-fort de haute sécurité ignifugé, avec des fermetures professionnelles, pesant idéalement plus de 750 livres (340 kilogrammes) et classé TRTL/TL-30 ou équivalent – ce qui signifie une résistance à une attaque professionnelle au moyen d’une torche ou d’un outil pendant au moins 30 minutes. Envisagez d’installer un système d’alarme à surveillance centralisée avec des capteurs de contact périmétriques sur toutes les ouvertures accessibles et des détecteurs de mouvement dans toute la maison, y compris dans les endroits où sont entreposés les objets de valeur. Pour une protection complète, installez un coffre-fort relié à une zone d’alarme distincte, qui permet de surveiller les objets de valeur en tout temps, même si le système d’alarme central de la maison est désactivé ou n’est pas armé, ou stockez vos pièces les plus précieuses dans des coffres-forts de banque pour une sécurité accrue. 

L’un des aspects les plus négligés de la collection d’objets de luxe est la souscription d’une assurance appropriée. Les polices d’assurance habitation standard n’offrant pas toujours une protection adéquate pour les objets de valeur, les collectionneurs peuvent être exposés à la perte, au vol ou à la détérioration. Travaillez avec un assureur spécialisé dans la protection des objets de valeur haut de gamme et obtenez une assurance Objets de valeur qui répond aux besoins particuliers de votre collection.

Pour la nouvelle génération de collectionneurs, le monde des objets de luxe est devenu plus accessible que jamais. Toutefois, cette démocratisation de l’accès s’accompagne également d’une sensibilisation et d’une responsabilité accrues. Il est essentiel que les collectionneurs modernes abordent le processus avec prudence, investissent dans la sécurité et donnent la priorité à l’authenticité et à l’assurance afin de pouvoir profiter de leurs collections aujourd’hui et dans les années à venir.

Pour en savoir plus sur la protection de vos objets de valeur à la maison :

• Guide – Comment assurer vos bijoux
• Marché des montres : tendances et conseils (en anglais seulement)
• Marché des bijoux : tendances et conseils (en anglais seulement)